一直以來(lái)關于用戶指标與網站(zhàn)排名的相關性都是頗有(yǒu)争議的話(huà)題，如果你(nǐ)認真的想一下，對于這個(gè)問題是毫無争議的，畢竟答(dá)案是那(nà)麽肯定，那(nà)麽為(wèi)什麽在站(zhàn)長之間(jiān)還(hái)會(huì)有(yǒu)那(nà)麽多(duō)的分歧呢？
原因是對于搜索引擎官方而言，給出的答(dá)案永遠都是合理(lǐ)的建議，從未做(zuò)出肯定的答(dá)案，這其實是可(kě)以理(lǐ)解的，但(dàn)站(zhàn)長之間(jiān)的争論卻總是不斷的。
從現實情況來(lái)看，我們得(de)出的答(dá)案往往也是肯定的，良好的用戶體(tǐ)驗有(yǒu)的時(shí)候不單獨隻設計(jì)，站(zhàn)點的某些(xiē)指标也會(huì)給一定反饋。
1、百度在以往的站(zhàn)長會(huì)議中，多(duō)次提到用戶行(xíng)為(wèi)在某些(xiē)方面，會(huì)影(yǐng)響到搜索排名，簡單說明(míng)：
如果你(nǐ)發現某個(gè)特定的查詢，假設有(yǒu)80％的用戶點擊2号結果，隻有(yǒu)10％點擊1号結果，結果2是人(rén)們想要的，那(nà)麽經過一段時(shí)間(jiān)，她們之間(jiān)的位置就會(huì)切換！
“很(hěn)明(míng)顯，大(dà)部分的搜索引擎都會(huì)使用他們自己搜索結果上(shàng)的點擊數(shù)據來(lái)反饋到排名中，以提高(gāo)搜索結果的質量，畢竟搜索引擎是以快速解決問題為(wèi)目的的。
2、現實的SEO優化工作(zuò)中，你(nǐ)是否經常會(huì)發現一個(gè)問題，當你(nǐ)檢索你(nǐ)的某個(gè)頁面關鍵詞排名的時(shí)候，由于你(nǐ)幾乎每天都睡搜索一遍這個(gè)關鍵詞，并且點擊你(nǐ)的自有(yǒu)網站(zhàn)，你(nǐ)會(huì)發現某一天你(nǐ)那(nà)頁面的排名明(míng)顯上(shàng)升了。
但(dàn)如果你(nǐ)切換一個(gè)IP，搜索排名往往還(hái)是原來(lái)的位置，這個(gè)小(xiǎo)例子可(kě)以簡單的說明(míng)，用戶行(xíng)為(wèi)對SEO排名有(yǒu)着一定的影(yǐng)響，隻不過這個(gè)行(xíng)為(wèi)點擊參與的人(rén)數(shù)過少(shǎo)，你(nǐ)隻能影(yǐng)響到本地排名。
這也是為(wèi)什麽早些(xiē)年間(jiān)，互聯網上(shàng)會(huì)大(dà)量出現快速排名的業務，目前百度已經能夠很(hěn)好的識别虛假點擊，所這個(gè)業務也逐漸消失了。
那(nà)麽，到底用戶行(xíng)為(wèi)的哪些(xiē)核心指标會(huì)影(yǐng)響SEO排名呢？
1、點擊率
如果簡單的去理(lǐ)解點擊率，可(kě)以這麽解釋：搜索結果列表中某個(gè)頁面被點擊的次數(shù)與搜索次數(shù)的比率，當然按照常規的理(lǐ)解點擊率越高(gāo)，你(nǐ)的關鍵詞排名就會(huì)越高(gāo)，但(dàn)這是影(yǐng)響排名的因素之一，我們隻能說盡量利用資源提高(gāo)這個(gè)指标是受歡迎的。
搜索引擎在考核這個(gè)指标的時(shí)候，經常會(huì)判定你(nǐ)搜索內(nèi)容屬于哪個(gè)類型，它們會(huì)根據這個(gè)搜索類型判定，你(nǐ)的點擊率是否在一個(gè)合理(lǐ)的範圍，如果短(duǎn)時(shí)間(jiān)快速提高(gāo)，那(nà)麽很(hěn)可(kě)能是作(zuò)弊。
例如：一個(gè)品牌詞，排名第一的搜索結果中點擊率可(kě)能達到45%以上(shàng)，而非品牌詞的點擊率可(kě)能隻到30%，你(nǐ)一但(dàn)超過固有(yǒu)的範圍，那(nà)麽很(hěn)可(kě)能走在危險邊緣。
2、停留時(shí)間(jiān)
搜索引擎在判斷關鍵詞排名的時(shí)候，同時(shí)也會(huì)參考這個(gè)指标，簡單理(lǐ)解停留時(shí)間(jiān)就是當你(nǐ)搜索某個(gè)關鍵詞進入到某個(gè)頁面，而從這個(gè)頁面在返回搜索結果的這段時(shí)間(jiān)。
一般的流程是這樣：
用戶輸入查詢
用戶點擊網頁
進入頁面，流量網頁的時(shí)間(jiān)，并返回主頁，查看該站(zhàn)點下的其他頁面
這裏面所提及的停留時(shí)間(jiān)，并非是單純某個(gè)頁面的停留時(shí)間(jiān)，而是整站(zhàn)的停留時(shí)間(jiān)，建議大(dà)家(jiā)提高(gāo)頁面停留時(shí)間(jiān)從整站(zhàn)的角度去考慮。
3、跳(tiào)出率與二次點擊
跳(tiào)出率簡單的理(lǐ)解就是當你(nǐ)訪問一個(gè)頁面，馬上(shàng)又返回到搜索結果的一個(gè)比率，如果大(dà)量的訪問者在這個(gè)頁面具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的跳(tiào)出率，那(nà)麽從某個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)頁面并沒有(yǒu)滿足用戶的需求，當大(dà)家(jiā)返回搜索結果，用進行(xíng)了其他頁面的點擊，就稱作(zuò)二次點擊。
兩者之間(jiān)有(yǒu)着微妙的變化，有(yǒu)的時(shí)候跳(tiào)出率并非代表網站(zhàn)內(nèi)容不好，而是因為(wèi)技(jì)術(shù)原因加載頁面時(shí)間(jiān)很(hěn)長，來(lái)訪者可(kě)能就放棄了繼續訪問，如果經常産生(shēng)二次點擊，并且該用戶在二次點擊的網址停留時(shí)間(jiān)過長，那(nà)麽就意味着你(nǐ)的站(zhàn)點相關排名要下降。
有(yǒu)的時(shí)候我們甚至給不了過多(duō)的專業解決方案，我們仍要試圖努力讓訪客在網站(zhàn)中多(duō)停留一段時(shí)間(jiān)。
總結
用戶行(xíng)為(wèi)對SEO排名的影(yǐng)響是一個(gè)複雜的過程，我們在搜索引擎中，每一次的查詢與訪問軌迹都會(huì)被很(hěn)好的統計(jì)，這些(xiē)記錄将會(huì)從某些(xiē)方面，影(yǐng)響你(nǐ)的站(zhàn)點排名，如果你(nǐ)的站(zhàn)點某些(xiē)頁面搜索結果與體(tǐ)驗一直表現不佳，那(nà)麽你(nǐ)就要多(duō)加注意，時(shí)間(jiān)久了，很(hěn)可(kě)能整站(zhàn)被降權。
